年の瀬を迎え、今年を振り返り、来年を展望してみたいと思います。今年は、TikTokの隆盛からCTVの躍進まで、広告、アドテク、ソーシャルメディアにおいて大きな一年でした。来年は、これらのトレンドのいくつかが継続し、いくつかの新しいトレンドが引き継ぐ可能性があると予想されます。
TikTokは今年初めに月間アクティブユーザー数が10億人に達し、ソーシャルプラットフォームとしては最も急速な成長を遂げました。広告主は今年、この新しいプラットフォームでギアをシフトする必要がありました。TikTokの信憑性の高さから、インフルエンサーマーケティングや有料広告の機会が増えました。Z世代は特に、本物で地に足の着いたコンテンツを好み、これらのインフルエンサーを信頼できると考えています。つまり、人々が実際に広告を記憶し、ブランド認知をし、さらにはそのブランドから購入する可能性が高いということです。
eMarketerによると、米国におけるプログラマティックディスプレイ広告への支出は18.4%増加すると予測されています。
広告費は全体として伸び続けている。 eMarketerも、"今年の世界の広告費総額は19.9％増加し、7805億9000万ドルに達するだろう "と述べている。今年の広告費は、従来15％増と予測されていたため、予想を上回った。
ソーシャルコマースは、より多くのブランドがソーシャルプラットフォームやソーシャルライクな体験を通じて販売することで、急成長しています。このような体験には、スペースバック・ソーシャルディスプレイや、ショッパブルビデオを使用するファイアーワークのような企業が含まれます。
Instagramのようなソーシャルプラットフォームを通じて、商品を直接販売するブランドが増えてきました。ソーシャルグレインのブログでは、"Instagramには10億人のユーザーがおり、そのうちの90％がすでにアクティブなショッピングブランドをフォローしており、多くの人が毎日これらのプロフィールを訪れている "と言及されています。
TikTokやPinterestも、ソーシャルコマースの体験に磨きをかけているプラットフォームです。デジタル・インフォメーション・ワールドによると、TikTokのユーザーの49％がアプリ内で購入したことがあり、アプリ内購入率が最も高いソーシャル・プラットフォームとなっています。Pinterestによると、保存したピンから商品を購入する確率は7倍にもなるそうです。Eコマースストアをソーシャルやその他のプラットフォームで利用できるようにすることは、ブランドに直接的な成果をもたらすでしょう。
世界情勢や地球の急速な枯渇に伴い、より多くの消費者が、ブランドがより環境に優しいものへのシフトをどのように行っているのかに言及することを望んでいます。2020年のStatistaの調査では、45%の消費者が、ブランドが環境に責任を持ち持続可能であることを非常に重要視し、32%が中程度に重要視しています。
今年初め、リーバイスは「Buy Better, Wear Longer」キャンペーンを開始し、ファッションが環境に与える影響に注意を喚起し、消費者がより持続可能な習慣を身につけるよう促しています。カールスバーグは、持続可能な方法で調達されたバイオベースの木材繊維を100％使用した紙製ビール瓶を発表しました。最終的には、木と繊維で作られたボトルを完全に生分解可能にする意向である。
"2020年代のモバイル環境は、縦型動画革命が起きています。ポートレート、つまり縦長の画面フォーマットが、従来のランドスケープ、つまり横長のフォーマットに取って代わり、モバイルビデオの制作と消費のデフォルトになりつつあります」と、マーケティング専門家のLana Mulierは説明します。
横長だけの動画コンテンツを作る重要性は低くなってきています。また、スマートフォンでは、何かを見るために携帯電話を横に回転させるのが面倒になり、完全に見ることができないレベルになっています。
Outbrainによると、"縦長の9:6比率は今後も継続し、すでに画面の75%を埋め、フルにタップすると100%になります。"とのことです。ということで、縦型モバイル広告は新年も続くでしょう。
上記のように、TikTokではインフルエンサーが大活躍しています。しかし、インフルエンサーの大半はInstagramにおり、TikTokは2位です。MediaPostの記事によると、今年、インフルエンサーマーケティングは42%増加し、138億ドルに達したそうです。インフルエンサーマーケティングは、特に、ブランドからの直接の情報だけでなく、他の消費者の言葉を信用する傾向があるため、素晴らしい戦略であると言えます。
Econsultancyによると、この1年の間に、B2B企業の60%が現在Instagramを使用しており、2020年にはこのプラットフォームを使用する企業の数が2倍になるという。HubSpotは、InstagramとTwitterの両方が、特にB2Bビジネスにとって価値を高めると予測しています。調査対象者の70％が、Twitterに費やす時間と労力を拡大したいと回答しています。
サードパーティ・クッキーの時代が終わろうとしているため、広告主は代替手段を探すのに躍起になっています。また、iOSが今年初めに発表した新しいプライバシー規則により、今後数ヶ月のうちに消費者をターゲットとすることが難しくなるでしょう。
広告主は、唯一の選択肢を全面的に置き換えることはできませんが、他のいくつかの重要な機会を利用することができます。UGCの活用、マーケティングメールの配信、リターゲティング、クリエイティブの活用、ソーシャルポストのブーストなど、さまざまな方法があります。ブランドは、新しい方法を見つけ、試すことによって、広告の方法でより創造的になる必要があるだけです。
今年はインフルエンサーマーケティングが大きなトレンドであると取り上げましたが、来年もインフルエンサーの勢いが衰えるとは思えません。B2Bマーケッターでさえ、自社ブランドのためにインフルエンサーを見つけ始めるでしょう。今年は、Adobe、SAP、GE、PWCが、インフルエンサーのアイデアを取り入れ、B2Bマーケティングに活用しました。MediaPostは、来年末までに、インフルエンサーマーケティングは150億ドルに達すると予測しています。
24時間しか映らないコンテンツに価値を見出すのは難しいかもしれません。消費者が消えるコンテンツにアクセスできる時間枠が短いため、マーケティング担当者はストーリーのためのコンテンツ作成に費やす時間を制限し、代わりに長期的に存在するコンテンツに焦点を当てると思われます。
パンデミック時には、ポッドキャストがブームになりました。来年、特にB2Bの分野では、ポッドキャストは企業にとって大きな投資となるでしょう。ポッドキャストは、ソート・リーダーシップや業界内の人々とのネットワーキングのための有意義な空間として機能し、あなたの会社にブランド認知をもたらすことができます。ポッドキャストは時間がかかるので、衰退すると予測する人もいます。しかし、人々はまだポッドキャストを聴いています。リスナーがすぐに減少することはないでしょう。
今年は動画コンテンツの利用が大幅に増えましたが、今後5～10年は人気が続くと思われます。Biteableの調査によると、マーケッターの61%が動画をマーケティングにとって「非常に重要」または「極めて重要」と見ており、74%が動画は静止画よりも高いROIをもたらすと回答しています。
CTVを見てください。アドテクノロジーの世界に旋風を巻き起こし、その勢いはとどまるところを知りません。来年、動画コンテンツをテストする準備をしておくことは、あなたのブランドにとって有益なことでしょう。
今年に入ってから、ソーシャルディスプレイ広告をあちこちで見かけるようになりました。壁に囲まれた庭の外でソーシャルコンテンツを見たくないと思う人はいないでしょう。海外でも米国でも力強い成長を遂げているソーシャルディスプレイは、ブランドがより多くのスクリーンで最高のソーシャルコンテンツ体験を提供できるようになるにつれて、今後も成長が加速すると予測しています。
