Calzedonia's Digital Transformation: Merging Programmatic & Social for a Seasonal Success

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カルツェドニア
レッグウェア - ビーチウェア - 小売
www.calzedonia.com
カルツェドニア スペースバック ソーシャルディスプレイ インスタグラムクリエイティブ

結果

+165%
通常のバナー広告より高いCTR
+5%
標準的なバナー広告と比較して、平均セッション時間の増加
+20%
標準的なバナー広告と比較して、新規ユーザーセッションの割合が高い

目的

VERBは、エマ・ルイーズ・コノリー秋冬コレクションの立ち上げにあたり、新規ユーザー戦略の多様化を図るため、カルツェドニアのプログラマティック・ソーシャル技術の活用を支援しました。

有料ソーシャルを中心にデジタルマーケティング戦略の多くを展開している広告主のカルツェドニアは、サイトへの新規ユーザーの量と質を高めるために、多様化と拡大のための新しい方法を探していました。

戦略

CalzedoniaとVERBは、プログラマティック・ソーシャルを活用し、スペースバック・クリエイティブ・プラットフォームでオーガニック・ソーシャル・クリエイティブをプッシュし、厳選されたパブリッシャーのホワイトリストでプログラマティックに配信することで、コスト効率の高い新規ユーザー発掘のためのプロスペクト活動を展開しています。

パフォーマンス

標準のプログラマティックバナーとプログラマティックソーシャルのA/Bスプリットテストを実施したところ、プログラマティックソーシャルは標準バナーよりもCTRが0.64%高く、サイトへのユーザーの誘導品質も改善されたことがわかりました。