TikTok, YouTube, Instagram, and The Battle for Algorithmic Attention

TikTokは違います。

YouTubeやInstagram、その他すべてのソーシャルネットワークでは、フォロワーのためにコンテンツを作るというのが従来の路線でした。TikTokではそうではありません。

TikTok-eratiの中で、"あなたのフォロワーではない人たちのためにコンテンツを作ろう "という新しい考え方が生まれました。なぜか？なぜなら、TikTokでは、誰でもバイラルになれるからです。

そして、誰でもいいというわけではなく、何でもいいのです。TikTokはあらゆるものに15分の名声を与える力があります。文化的なトレンドや行動を前例のないスピードで広めるミームマシーンなのです。そのスピードについていけるかどうか。簡単なことではありません。

TikTokは飽くなきソートアルゴリズムであり、最終的には人間のすべての行動をトレンドコンテンツに変えてしまうだろう」と、ニュースレター「Garbage Day」（シドニー・モーニング・ヘラルド紙）の作成者、ライアン・ブロデリック（Ryan Broderick）は述べている。

TikTokのアルゴリズムは、意図的に「膨大な数のいいね！」がついていない動画に視聴者を露出させます（TikTok Newsroom）。それが功を奏し、大量の注目を集めることで、クリエイターたちはTikTokが他とは違うことに気づいています。

しかし、気づいているのは彼らだけではありません。TikTokが成功したことで、Instagramは2020年に競合商品「Reels」を、YouTubeは2021年に競合商品「Shorts」を発売しました（先日5兆回再生を突破しました）。機能をコピーすることはできても、アルゴリズムをコピーすることはできるのだろうか。これについては後述します。

他のソーシャルネットワークがTikTokに勝とうとする中、TikTokは彼らの広告収入を追いかけています。

最近、TikTokは動画の最大再生時間を10分に伸ばし、YouTubeを直接的に狙った（The Verge）。長い動画は視聴時間が長くなることを意味し、ソーシャルメディアコンサルタントのMatt Navarraによれば、これによりコンテンツが「収益化しやすくなる」のだという。TikTokは、2021年に40億ドル、2022年に120億ドルの収益を上げることを目指しており、この動きは理にかなっている。

それとも、そうなのか？リスクはあります。長い動画は、実はTikTokにとって不利に働く可能性があります。

The VergeのJames Vincentは、"長いコンテンツへの切り替えは、ユーザーの視聴習慣について収集できるデータ量を制限することで、同社を苦しめるかもしれない。"これは、そもそもユーザー獲得のために使用するアルゴリズムをカスタマイズするためのものである。(と述べています（The Verge）。

データは機械に供給する燃料です。しかし、質の高いインプットがなければ、アルゴリズムをコピーすることはできません。

そのため、InstagramチームはMetaに戻り、投稿、リール、ストーリーを1つの全画面、スワイプ可能な、統合されたフィードに組み込む変更をテストしているのです。これは、TikTokの台頭以来定着している相互作用パターンを反映しているだろうが、さらに重要なのは、これがInstagramのアルゴリズムにフィードするための強力な信号を提供することである。

コピーする機能がほとんどなくなった今、これはもう機能の問題ではなく、アルゴリズムに正しいインプットを提供することなのです。なぜなら、私たちが学んだように、今日の世界ではアルゴリズムが注目を集めるからです。そして、それこそがInstagramがコピーしようとしているものなのです。

Instagramは勝つためにプレーしている。YouTubeの本気度は？今のところ、あまりないように思えますが、時間が解決してくれるでしょう。結局のところ、tiktok.comは2021年に世界で最も訪問されたドメインとしてgoogle.comを上回り（Inc）、おそらく消費者が検索や発見にテクノロジーを使う方法の大変化を示唆しています。ひとつだけ確かなことは、YouTube（Alphabet）が本当に将来にわたって競争したいと思うなら、もっと迅速に動かなければならないということです。

TikTokは現在ストーリーを開始しており、次は静止画が登場する予定です。Instagramは自社製品を1つのフィードに統合し、TikTokの体験を反映させるようです。YouTubeは、短編コンテンツの実験を続けている。

すべての "ソーシャル "ネットワークは、注目を集めるために収束しつつあります。TikTokはそれとは異なりますが、1つの疑問が残ります。それは、「長続きするのか」ということです。