私はSabrina Goodwinです。最近、スペースバックのマーケティング活動を支援するためにチームに参加しました。私はZ世代の一員として、ブランドの広告に信憑性を見出すことが重要だと考えています。誤解を招くような広告や、常識はずれな広告に出会うと、そのブランドを信用できなくなり、その商品やサービスにお金を払おうとは思わなくなるのです。
オーセンティックな広告は、そもそも私がスペースバックに惹かれた側面の1つです。スペースバックの主要なコアバリューの1つは、オーセンティシティです。私は、人々がより良い広告体験ができるよう、より本物の広告に触れることができるチームの一員になりたかったのです。ソーシャルディスプレイ広告は、より良い体験を実現するための1つの方法です。人々はソーシャルメディアが大好きです。そして、野生のソーシャルを見ることは、人々が広告に対してよりポジティブな反応をするための楽しい方法なのです。
優れたソーシャルプラットフォームは数多くありますが、その中でもTikTokは急速に台頭しています。このプラットフォームは、真正性を重視しているため、まさに広告業界を再定義しています。この新しいプラットフォームと広告の可能性、特に広告主が切望しているZ世代について、ブランドはまだナビゲートしている段階です。私は、TikTokの広告事情と、ブランドがこのプラットフォームを利用してZ世代をターゲットとしながらも信頼性を保つ方法について、もっと知りたいと思いました。以下は、その結果です。
広告業界は、透明性の欠如や誤解を招く情報で不評を買うことがあるので、多くの消費者、特に私のようなZ世代は、ブランドが本物であることに価値を見出します。だからこそ、TikTokは広告主にとって非常に評価の高いプラットフォームになりつつあるのです。TikTokは、数百万人に届く可能性のあるコンテンツを誰でも作成できるため、信憑性で悪名高いです。
インフルエンサーが広告にどのような影響を与えたかを見てみましょう。かつて彼らは他のプラットフォームで巨大な存在でした。しかし、現在ではボットや詐欺師が大量に存在し、フォロワー数を信用することはできなくなっています。インフルエンサーのシーンは、現在主にTikTokにあり、このプラットフォームで見られる信憑性のレベルのためです。
この変化は、有名な俳優やミュージシャンだけでなく、ほとんどすべての人がブランドのインフルエンサーになれるということでもあります。Statistaによると、Charli D'Amelio（1億2640万フォロワー）やAddison Rae（8520万フォロワー）といったTikTokerは、このプラットフォームで最も人気のあるインフルエンサーですが、彼らはTikTokでコンテンツが流行るまで有名ではありませんでした。
TikTokで期待される純粋さのレベルは高いので、ブランドはコンフォートゾーンの外に出ることを余儀なくされています。消費者が期待する本物らしさを維持するために、ブランドは制作するコンテンツをよりクリエイティブにしなければならないのです。NBAは早くからTikTokを受け入れ、それが1360万人のフォロワーを持つ理由の一部になっています。NBAのページで公開された動画の1つは、犬のマイロがフープを撃つシーンです。285.4Kの「いいね！」を獲得しました。
TikTokは、信憑性を追求するために、For Youのページにシームレスに広告を織り込んでいます。TikTokのウェブサイトによると、TikTokを頻繁に利用するユーザーの43%が、For Youページの他のコンテンツに広告が溶け込んでいると考えているとのことです。多くの場合、ユーザーは、アクションへの呼びかけボタンの色が変わるまで、動画が広告であることに気づきません（これは動画の数秒後に起こります）。人々は、ソーシャルメディアのように見える、感じられる広告に対して、より良い反応を示す傾向があります。実際、TikTokを利用している人の約半数は、TikTokで見た広告で知った新商品を思い出すことができるのだそうです。他のソーシャルプラットフォームでも、スポンサーなし投稿のUIを反映した広告がありますが、一般的にはTikTokよりも広告に気づきやすいと言われています。
その信憑性から、TikTokのユーザーは他のプラットフォームよりもTikTokのスポンサー付きビデオを信頼しています。これは、消費者がカスタマーレビューや体験談を評価する理由と似ています。その製品やサービスを利用したことがある他の人の言葉を信用するのです。通常、TikTokのスポンサー付きビデオは、製品やサービスをレビューしている本物の人間です。
先に述べたように、Z世代はブランドが効果的にターゲットにする方法を考えようと頭を悩ませている切望された層です。Forbesによると、TikTokのユーザーの60%がZ世代の一部であることを考えると、TikTokを使うことは、ブランドがこの層に正しく、真正面からアプローチするための素晴らしい方法なのです。
また、ジャングルトップが最近行った調査によると、TikTokとFacebookやInstagramの広告を比較すると、TikTokではインプレッション数が3倍近くありながら、費用が大幅に安くなる可能性が高いそうです。Z世代を取り込むために、TikTokでスポンサー付きコンテンツをテストしてみる価値はありそうです。
最近のニールセンの調査によると、人々はTikTokの広告をより楽しく、リアルで、正直で、信頼でき、本物であると感じていることがわかりました。また、60%のユーザーがTikTok上でコミュニティーの感覚を感じていることも判明しました。
このようなコミュニティ意識は、音楽の使用、他の動画のデュエット、フィルターの追加、豊富なテキストオプションの使用など、他のプラットフォームでは必ずしも提供されていない、あるいは使いやすい機能によるところが大きいと思われます。また、TikTokのユーザーの79%は、他のビデオへのコメントに目を通すことに時間を費やしており、このプラットフォーム上のコミュニティを強化しています。ポップカルチャーのトレンドも、このプラットフォームでは、特定のトレンドやダンスを自分流にアレンジしてすぐに作成できるため、燎原の火のごとく広がっています。
そして、それは次のポイントにつながります。TikTokはコンテンツ制作を賞賛しています。このプラットフォームでは、特に3分以内の動画に制限されているため、ユーザーは信じられないほど簡単に、クリエイティブかつ迅速にコンテンツを作成することができます。YouTubeのような他のプラットフォームでは、必ずしも短い動画コンテンツが重視されるわけではありませんが、このスピード感によって、より多くの人に動画が届き、バイラルになる機会が増えるのです。
FacebookやGoogleがこれだけ広告界を席巻しているのに、なぜわざわざTikTokに広告費を使うのか？
確かに、FacebookやGoogleは、適切なオーディエンスをターゲットにする能力が極めて高いです。しかし、他の広告プラットフォームを正しく活用すれば、本当にインパクトのあるものになるのです。そして、TikTokに参加することは、Z世代を活用し、あなたのブランドに信憑性をもたらす上で非常に重要であるだけでなく、実際にアルゴリズムがあなたの味方になります。これは、ブランド認知を確立したいユーザーやブランドにとって、非常に大きなことです。
すべてのブランドは、スーパーボウルに参加するチャンスを求めています。TikTokはブランドにとってスーパーボウルのチャンスであり、そのチャンスはブランドがTikTokで共有するコンテンツを作成するときにいつでも訪れるのです。
結局のところ、ブランドが有料広告の新しい手法を試したいのであれば、TikTokはその方法と言えるでしょう。Z世代の一員として、私はこのプラットフォームで見た企業のコンテンツを楽しんでいますし、ブランドが信憑性を示すことの価値を証明することができます。
