デジタル・マーケティングは、その将来性にもかかわらず、残念ながら依然としてサイロ化したビジネスである。
ほぼすべてのブランドは、Instagram、Facebook、Twitterなどのプラットフォームにどのようなコンテンツを配置し、宣伝するかについて苦心する人々のチームであるソーシャルメディアと、あなたが「ウェブの残りの部分」で目にする広告であるペイドメディアの両方に投資しています。多くのブランドは、これらの異なる環境におけるマーケティングのアプローチ方法について、それぞれ異なる戦略を持っています。
ソーシャル・メディアとペイド・メディアの最も顕著な違いは、ユーザーのエンゲージメントの方法です。約80％のユーザーがソーシャルを通じて積極的にブランドと関わっていると言われています。これを、ディスプレイ広告を避けるために何らかの広告ブロックソフトを活用しているユーザーの約30％と比較すると、ユーザーはソーシャルメディアを介してブランドと関わることを好むと結論付けるのは明らかでしょう。
ブランドはこのことに気づき、ソーシャルコンテンツ戦略にますます多くの投資を行っています。優れたコンテンツは、ソーシャル検証（いいね、コメント、ピン、リツイートなど）が投稿の信頼性をサポートし、ブランドのオーガニックな露出とアーンドメディアの存在感を高めるため、大きなエンゲージメントを推進することができます。
ユーザー・エンゲージメントの観点からはソーシャルが有利ですが、ほとんどのブランドのマーケティング戦略において、ペイドメディアは依然として重要な位置を占めています。プログラマティック・メディア・バイイングは、ソーシャル・チャネルよりも規模、価格効率、測定能力が格段に優れています。
なぜ、この二つを一緒にしないのか？プログラマティック購買は、優れたストーリーテリング、ユーザーエンゲージメント、ソーシャル検証、ソーシャル上のユニークなシグナル（例えばハッシュタグ、@メンションなど）の力を活用することができるし、そうすべきなのだ。そして、ソーシャルでの取り組みは、プログラムバイイングに関連するスケールと透明性を活用することができ、またそうすべきです。ソーシャルコンテンツ広告は、この2つの世界のベストを可能にするのです。
詳しくは、www.spaceback.me。
お問い合わせは、hello@spaceback.me。
