今日、ほとんどのブランドはソーシャルを第一に考えています。しかし、それは必ずしもソーシャルだけに取り組んでいるわけではありません。
実際、ソーシャルはあらゆる広告コンテンツの上に君臨することができるテクノロジーのレイヤーに急速になりつつあるのです。だから、スーパーボウルを一例として、ブランドがソーシャルを越えて拡大するにつれて、ソーシャルも拡大しているのだ。
今年は、広告に大きな期待が寄せられていた。今年のスーパーボウルでは、広告料金が16％アップしたほどです。昨年の広告は、コヴィッドのグローバルインパクトが1年を迎えようとしていることから、安全衛生に焦点をあてたものが多かった。
そこで今年は、Covidに焦点を当てた広告ではなく、ユーモアと共感を散りばめた他者とのつながりに焦点を当てた広告が大半を占めたのです。ここでは、広告界最大の日に最も目立った広告をいくつかご紹介します。
コインベースの広告が大ヒットしたのは言うまでもない。スーパーボウル広告は、歴史的にクリエイティブなストーリーテリングが中心でしたが、この広告ではそうした不文律がすべて崩れ去りました。QRコードがあまりにも異彩を放っていたため、みんなの注目を集めたのです。ランディングページには2000万以上のアクセスがあり、Coinbaseをダウンロードしようとした膨大な数の人々から暗号アプリがクラッシュしたという事実は、広告の未来を物語っている。QRコードは、広告の中でより一般的になっていくでしょう。そして、動くQRコードが画面の隅に入ったときには、国中の歓声が聞こえてきそうです。
アマゾンの「マインド・リーダー」広告は成功しなかったと考える批評家もいるが、私はそうではないと主張する。消費者は、Alexaが会話を聞くことができることについて、プライバシーに関する懸念を表明しています。中には、「人の心を読むことができる」とまで言う人もいます。しかし、そのような反対意見に対処することこそ、マーケティング担当者が消費者に製品が自分に合っていると確信させるために行うべきことなのです。そこでAmazonは、Alexaが実際に私たちの心を読むことができたら、どんな生活になるかを示すことで、ユーモアを加えています。
アナ・ケンドリックが出演したRocket HomesとRocket Mortgageのアプリ広告は確かにクリエイティブでしたが、バービーのストーリーは少し遠回りに感じられました。たしかに、バービーの「ドリームホーム」を巻き込んで、"夢のマイホームを見つけよう "というキャッチフレーズは巧みだった。しかし、多くの視聴者は、この広告が何についてなのか混乱しました。その結果、最初の数秒で、広告が子供向けのものであることが伝わり、ターゲット層はむしろすぐに興味を失いました。
このSquarespaceの広告の背景にあるストーリー展開と文章は天才的でした。Sally sells seashells by the seashore（サリーは海辺で貝殻を売っている）」という言葉遊びは、Squarespaceの叙述法と完璧にマッチしています。それだけでなく、ストーリーはSquarespaceがどのようにスモールビジネスの成功を支援するかに実際に関連していたのです。また、Zendayaが広告に出演しているのは、パートナーシップの話が来る前にすでにSquarespaceを使用していたため、信憑性がありました。
スーパーボウルは、常に広告の最前線にある。外れた広告がある一方で、大ヒットした広告もある。コインベースの型破りな広告手法に注目したブランドとともに、広告主からは今後、よりクリエイティブなストーリーテリングが期待されます。来年は、さらに多くのソーシャル体験を伴う年になると予測しています。今年のスーパーボウルの全広告を見るには、NBCにアクセスしてください。
