2018年、スペースバックが現在「ソーシャルディスプレイ」と呼ばれるようになったアイデアを開拓したとき、その前提はシンプルでした。アドテクノロジーは、RTBやプログラマティックの登場により、この20年で大きく進歩しましたが、バナークリエイティブはそうではありません。
人々はソーシャルチャンネルに多くの時間を費やし、ブランドはソーシャルコンテンツと広告に多くの投資をしています。ソーシャルの良いところを取り入れ、ディスプレイ広告にすることで、バナーブラインドになっているオーディエンスによく響くでしょう。
今日に至っても、その考え方は変わらず、ソーシャルディスプレイはアドテクノロジーの中で最も急成長しているカテゴリーの一つです。小売、慈善事業、自動車、通信、人材紹介、金融など、さまざまな業種の多くの大手ブランドが英国でこの形式を採用しているのも、そのためです。
スペースバックがソーシャルディスプレイを開発して以来、多くのアドテク企業が同様のフォーマットを提供してきましたが、主に広告ネットワーク購入の一部として、クリエイティブに加えメディアマージンを活用するために利用されています。
2020年に英国でローンチしたスペースバックは、メディアに依存せず、クリエイティブのみのソーシャルディスプレイプラットフォームを提供しています。これは、あらゆるメインチャンネルからソーシャルポストを取り出し、数分でディスプレイタグに変えてしまうものです。
Googleキャンペーン・マネージャー上に構築されているため、GDNでも、プログラムでも直接でも、どこでもアクティブにできることが大きな利点です。また、このユニットには、オリジナルの投稿と連動して更新される、いいね！やコメント数のリアルタイム表示が含まれており、ソーシャルディスプレイの分野では完全にユニークな存在です。
スペースバックのグローバル・パートナーシップ担当であるCraig Myttonは、「スペースバックは、エンドユーザーがどこにいても本物のソーシャル体験を提供することに重点を置いています。その結果、英国だけでなく、世界中で最も先進的なソーシャルディスプレイのソリューションが生まれました。
スペースバックUKの立場から言えば、短期間のうちに、主要な持株会社6社すべてを含む多くの代理店をクライアントとして数えることができ、そのうちの半分は現在取引先となっています。
ソーシャルディスプレイが未来の方法であることは当然です。VERB Brandsのような代理店は、ソーシャルメディアの投稿が公開されたその日にディスプレイクリエイティブを立ち上げることができ、CTRが165%増加しています。
ブランドからパフォーマンス指標まで、ファネル全体で証明されるパフォーマンスの増加に加え、迅速な導入は、テストへの非常に低い障壁に起因しています。プラットフォーム費用、構築費用、最低利用料金などは一切かかりません。その代わり、広告配信のCPMは一律で、広告主のインプレッション配信に基づいて課金されます。重要なのは、クリエイティブは、Cookieの廃止を含む多くの市場の変化や規制に強いということです。
ソーシャルメディアは、様々な意味で、壁に囲まれた庭園から抜け出してきています。テレビコマーシャル、屋外広告、そしてデジタル屋外広告の中にさえも、ソーシャルな影響を見出すことができます。ソーシャルネットワークに限らず、デジタル空間ではソーシャルがより大きな役割を果たす必要があります。これは、現在進行中の広告クリエイティブ革命のほんの一例に過ぎませんが、今後、さらなる展開が期待されます。
