プログラマティック・パイプが進化を続ける中、インターネット上で広告を見るというユーザー体験は比較的変わっていない。ヘッダー入札やプライベートエクスチェンジのようなものは、買い手と売り手にとって取引を若干効率化するかもしれませんが、高価でリソース集約的なインパクトの強いユニット以外では、ユーザーは10年前よりも広告の体験が向上しているとは言えません。一方、ソーシャルメディアの体験は急速に進化しています。最も新しい現象は、新鮮なコンテンツが無限に続く、没入型の「ストーリー」です。ストーリー形式は、Instagram、Facebook、Snapchat、TikTok、Youtubeにおいて、従来のフィードからシェアを奪い続けています。現在、Instagramに投稿される新コンテンツの約半分はストーリーが占めています。
ストーリーは、ユーザーにとってより良い体験であるだけでなく、ブランドにとっても真の機会を提供するものです。ストーリー形式は、広告リコール、購買意欲、メッセージの関連性、CTRなど、ブランドパフォーマンスの指標を全面的に向上させます。
ソーシャルディスプレイの業界リーダーとして、マーケティング担当者が壁に囲まれた庭の外でストーリー体験を配信できるようにすることは、常識だと考えています。今回、ストーリー形式のサポートを発表したことで、マーケティング担当者は既存のメディアバイイングプラットフォームで最新かつ最高のユーザー体験を配信できるようになりました。標準的な広告ユニットでストーリー体験を再現できるのは業界初であり、ソーシャルとペイドメディアのギャップを埋めるという当社のミッションにおいて大きな飛躍を意味します。
