2020年の大統領選挙に向けたレースでは、ブルームバーグがInstagramの人気アカウントと提携して立候補を宣伝するバイラルミームを作成・共有するプロジェクトや、ジョー・バイデンがインフルエンサーと提携して若い視聴者にアプローチするなど、政治広告に関して多くの新しいトレンドが見られました。すべての広告チャネル間で、2019年から2020年の選挙サイクルの間の総広告費は過去最高に達し、68億9000万ドルと推定され、これは2015年から2016年の選挙サイクルの間の支出よりも65%近く高い（eMarketer、2019年。）
テレビ、特にリニアテレビは、ベビーブーマーのような高齢の視聴者にリーチするために、選挙管理者にとって依然として好ましい選択肢です。しかし、若年層がモバイル端末を長時間使用するようになった今、政治キャンペーン担当者にとっての次の選択肢はデジタル広告です。2020年は、大学生の80％以上が投票すると予想され、若い有権者の投票率が大幅に上昇します（2016年より48.3％増）。政治広告にデジタルプラットフォームを使用する傾向は、2008年の選挙サイクルで始まったものの、ここ数年で本当に勢いを増しています。2019年だけでも、大統領候補はデジタル広告に1億500万ドル以上を費やし、そのうち6500万ドル以上がFacebookに流れたほどです（CNBC、2020年）。
さらに詳しく見てみると、デジタルプラットフォームでは、Facebookがキャンペーンマネージャーにとって一番の選択肢であり、デジタル広告費の60%以上を占めていることがわかります。選挙キャンペーンにFacebookを利用することで、候補者はリアルタイムで簡単に聴衆にリーチでき、また一般大衆も選挙で選ばれた議員やそのチームをフォローし、交流することができるようになりました。また、政治家が特定の視聴者層にリーチできるよう、メッセージングを調整することも可能になりました。2番目に支出が多いプラットフォームは、Googleで、特にYoutubeです。Youtubeでは、選挙管理者はテレビと同じ広告を出すことができますが、より詳細なターゲティングのオプションがあります。
標準的なディスプレイ広告は、Facebookやその他のソーシャルチャンネルの壁をはるかに超えて到達しているにもかかわらず、十分に活用されていないのが現状です。その理由のひとつは、ここ数年、標準的なメディアがあまり進化していないことにあると思われます。候補者が複数の機能を利用し、インフルエンサーとも提携できるソーシャルメディアとは異なり、ディスプレイ広告はキャンペーン担当者がターゲットとなるオーディエンスとエンゲージする機会が限られているのです。
そこで、スペースバックの出番です。Spacebackは、ソーシャルメディア上の体験をウェブ上のディスプレイ上に表示することができるため、ソーシャルディスプレイと呼ばれるコンセプトの中で、両者の長所を生かすことができるのです。ソーシャルディスプレイでは、マーケティング担当者がソーシャルプラットフォームから最高のコンテンツを選び、標準的なディスプレイプレースメントを通じてインターネット上のより広い範囲に配信し、より本物の体験を提供することが可能になります。
SpacebackはMediaMathのような主要なDSPと統合することで、キャンペーンマネージャーは好みのプログラマティックツールを使ってウェブ上のターゲットオーディエンスに大規模にアクセスできるようになります。5月、メディアコンサルタント会社のビッグレンズは、バージニア州選出の上院議員マーク・ワーナーの再選キャンペーンのために、スペースバックとメディアマスのパートナーシップを活用しました。FacebookとInstagramで強い存在感を示していたにもかかわらず、ディスプレイのクリエイティブが不足していると感じていました。スペースバックは、最もパフォーマンスの高いソーシャルポストをソーシャルディスプレイに変換することができ、標準的なバナーよりも低いCPMでCTRが50%も増加しました。
「スペースバック・ソーシャルディスプレイは、エンゲージメントを高め、インストリーム動画よりも低いCPMで動画を配信でき、より魅力的なクリエイティブを簡単に開発することができます。これは、ウィン、ウィン、ウィンです！"
- ビッグレンズ
この重要な選挙戦の年に、賛否両派の候補者はソーシャルディスプレイを活用し、信頼性を損なわず、高いCPMを支払うことなく、より高い有権者のエンゲージメントを生み出すことができます。また、結果をカタログ化して分析し、リアルタイムでパフォーマンスを最適化することができます。
スペースバックのソーシャルディスプレイ広告は、選挙活動や企業経営において、広告の可能性を最大限に引き出すお手伝いをします。
