アドテクノロジー業界は、常に革新と改革を繰り返しており、新しいシステム、手法、ソリューションが登場して、課題に対処している状態です。未来は常に未知数ですが、今年のProgrammatic I/Oでは、2つの重要なテーマが参加者の注目を集めました。1) Cookies & First-Party Dataと2) CTVです。以下に、そのハイライトを集めました。
Googleは2020年1月、サードパーティのCookieを根絶すると発表しました。これらのCookieによって、マーケティング担当者はより効果的に消費者をターゲットにすることができるため、その損失はとてつもなく大きいのです。Googleの最初の発表では、2022年の初めまでにCookieを駆逐し、なくなる前に代替品を見つけるとされていました。しかし、グーグルはこのプロセスを2023年後半まで遅らせた。
Cookieが最終的に出ていくので、ファーストパーティデータの利用が増えました。
「この延期により、広告主は非推奨に先立ちクッキーの代替品をテストする時間を増やすことができますが、代替品と次のステップがほとんど不明なままであるため、業界は手詰まり状態になります。この点で、業界は舵取りができない状態です。Web標準を前進させるためには、全体的なコンセンサスが必要です。"
"9割の人は広告で知られることはない。ギャップを埋めるためにスペクトラムの一部として利用可能な1stパーティデータを活用する必要がある @TripleLiftHQ #ProgIO"
"アイデンティティはビジネスのやり方を根本的に変え、バイサイドとセルサイドを一緒にして協力させ、協調させるでしょう。@aripap #PROGIO"
「需要サイドは、単独ではIDで何もできない。Cookieを置き換える技術にはすべて協力が必要で、実装ははるかに難しく、既存の技術におんぶにだっこというわけにはいきません。サードパーティのクッキーは、広告主にとって非常に強力なツールでした（現在も！）。アリパップ#ProgIO"
今年のProgrammatic I/Oでは、CTVがホットな話題となりました。米国では数百万人の視聴者がおり、視聴者数は増加の一途をたどっています。特に、サードパーティのCookieが失われつつある現在、CTVを通じた広告は今後大きな可能性を秘めています。潜在的な問題としては、断片化やデータ測定ができないことなどがあるが、CTVはこれらの分野で改善するための時間がある。
"2018年、TV支出のうちプログラマティックはわずか2.8% - 形成され始めたばかり #progio"
"メディア支出が当初減少したパンデミック時においても、プログラマティック支出は増加し、さらにStatistaによると2021年にはさらに17%上昇すると予想されています。"
"@magniteの調査によると、米国の世帯の40%はCTVしかリーチできないそうです。CTVユーザーのわずか21%がソーシャルメディア上の動画広告に注意を払う可能性があることと合わせると、キャンペーン目標を達成するためにクロスチャネルのオーディエンス戦略が必要であることは明らかです。"
"私たちはCTVの極めて重要な瞬間にいます。視聴者はまだ成長しており、マーケターはGoogleの気まぐれに左右される残りのデジタルエコシステムの将来に不安を感じています。マーケティングの未来において、強力なチャンネルとしてのCTVの潜在能力を発揮させるために、今こそアイデンティティを解決するときです。"
"リニアとデジタルの機能を橋渡しする、よりインタラクティブな広告ユニットを作ることができるのは、CTVを採用するマーケターにとって一つの機会です。また、ブランドはCTVをストーリーテリング環境として利用することで、ターゲットとなる視聴者とつながり、連携しながら、複数のバージョンのクリエイティブを使用したり、連続したストーリーを語って、ユーザーの疲労を回避することができます」とウィリアムズは述べています（Kristen Williams - Senior VP of strategic partnerships, Magnite）。
アドテクノロジーが来年にかけて進化を続ける中、1つだけ確かなことがあります。広告主は、適切な視聴者にリーチするための新しいソリューションを探すため、Cookieの紛失は引き続き大きな懸念材料となるでしょう。これは、CTVの成長が減速する兆しがないため、CTVの成長を早める可能性があります。
