Facebookの誤報や物議を醸す言論への対応に反発し、7月には多くの大企業がFacebook広告への支出を停止しました。一握りの企業から始まったボイコットには、Facebookの広告主の大部分を占める中小企業から、アディダス、コカ・コーラ、ベスト・バイなど、Facebookで年間数百万ドルを費やす有名ブランドなどのグローバル大企業まで、400社以上がすぐに加わりました。
しかし、残念ながら、広告主の要求を満たすには至りませんでした。ブランドが2020年後半を見据え、次のステップを考えるとき、いくつかの身近な選択肢を探ることになりそうです。1）Facebookへの広告投資に戻るか、2）通常のディスプレイ広告のような従来のプログラマティック・チャネルに予算をシフトし続けるか。
しかし、これらの選択肢に欠点がないわけではありません。米国の消費者は現在、1日あたり実に13.5時間をデジタルメディアとの関わりに費やしていますが（eMarketer, 2020）、Facebookでは1日あたり37分しか費やさず、2018年から8％減少しています（eMarketer, 2019）。標準的なバナー広告も、同様の運命をたどっています。2016年の標準ディスプレイの平均CTRは0.72%でしたが、2019年にはほぼ半分（0.35%）に低下しました（Hubspot, 2019）。
スペースバックは、広告主がソーシャル広告とディスプレイ広告の両方のメリットを享受できる第3の選択肢、すなわちソーシャルディスプレイと呼ぶ新しいチャネルを提供する価値があると信じています。
ソーシャルディスプレイは、その名が示すように、ソーシャルメディアマーケティングの経験とディスプレイ広告の効率的なリーチを融合させたものです。Facebookのようなソーシャル・プラットフォームの優れたコンテンツを、標準的なディスプレイ広告としてインターネット上のより広い範囲に配信することができ、Facebookで慣れ親しんだのと同じターゲティング制御とパフォーマンス指標が得られます。
Facebook広告では、Facebook上に存在するオーディエンスのごく一部を利用しているに過ぎず、彼らがFacebookを利用していなければ、リーチすることはできません。スペースバックのソーシャルディスプレイソリューションは、Google Display & Video 360やMediaMathなどの主要なDSPと統合されており、ターゲットオーディエンスの間で大規模なスケールを提供し、Facebook（Instagramを含む）とWeb上の他の場所との間の大きなギャップを埋めることができます。
ブランドのソーシャルメディア担当者は、より適切でタイムリーなコンテンツを制作するために24時間体制で取り組んでいますが、そのリーチとインパクトは通常、ソーシャルネットワークの壁に囲まれた庭に限定されています。ソーシャルディスプレイを使用すると、Facebook以外のオーディエンスに最高のパフォーマンスを発揮するソーシャルコンテンツを表示し、さらなるエンゲージメントを促進することができます。
ブランドのソーシャルメディアの投稿をソーシャルディスプレイで配信すると、オーディエンスはネイティブのプラットフォームと同じようにクリエイティブに反応し、いいね！やシェア、ランディングページへのクリックをすることができます。
ソーシャルディスプレイを使用するもう一つの大きな利点は、ソーシャルメディアに存在するソーシャルコンテンツを自由に使用できることです。これにより、ディスプレイ広告の乱立を打破し、バナーによる視覚障害に対処して、より優れたオーガニックなユーザー体験を提供することができます。ソーシャルディスプレイでは、Facebook投稿、Pinterestピン、IGストーリー、カルーセル投稿など、おなじみのソーシャルメディア体験の形で広告を掲載することができ、その他の魅力的なフォーマットも利用できます。
スペースバックのCEOであるCasey Saranは、この新しいハイブリッドチャネルは、「ブランドリフト、クリックスルー率、検討度といったファネルの上下の指標において、99%の確率で通常のディスプレイ広告を凌駕している」と述べています。
TheRealRealは、ソーシャルディスプレイが標準的なバナーよりも5倍効果的であることを確認しました。同様に、Netherrealm Gamingでは、従来のディスプレイメディアと比較してCTRが165%増加しました。
While the Facebook network has historically worked well for advertisers, the Facebook boycott has prompted marketers to consider new options for their media planning. Both social media and display networks offer returns on a brand’s KPIs, but social display truly combines the best of both worlds to not only get the brand a better return on investment but also provide a much better experience to the end-user.
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