How digital ad creative can deliver on its ‘dynamic’ promise

ゲーム専用ルマスケープ、SPAC専用ルマスケープ...昔ながらのアウトオブホーム広告にもルマスケープがあります。

しかし、クリエイティブな技術に特化したLumascapeはまだ存在しないのです。それには理由がありますルマスケープができるほど、クリエイティブな技術がないのです。

残念ながら、私たちが想定している創造的な技術革命に関しては、長い間「初期段階」のままでした。正直なところ、DCOは数百万ドルの資金を投入し、かなりの宣伝をしてきたにもかかわらず、鳴りを潜めています。しかし、真にダイナミックなクリエイティブ最適化の新しい波は、すぐそこまで来ている。もし業界が、ブランドがすでに知っていること、つまり最高のデジタル広告はまったく広告ではない（オレオのスーパーボウルの瞬間を考えてみよう）ことから学ぼうとするのであれば。

DCOの約束と欠点

プログラマティック革命は、マーケターが適切な広告を適切な人に適切なタイミングで配信できるようになるはずだった。しかし、多くの場合、ブランドは、適切なタイミングで適切な人を購入し、その人たち全員に同じ広告を打つことができるようになりました。 

具体的には、プログラマティック・バイイング・ツール（私たちは通常DSPと呼んでいます）は、特定のオーディエンスをターゲットとするには非常に効果的であることがわかりますが、マーケターはインプレッションを見た特定のユーザーに合わせてクリエイティブメッセージを調整することができません。動的な入札アルゴリズムでは、依然として静的なクリエイティブが提供されます。

DCOのコンセプトが世に出た当初は、アドテクノロジーのミッシングピース、つまりウェブユーザー一人ひとりに適切なクリエイティブを配信するための鍵となるものとして歓迎されました。

例えば、ダンキンドーナツはマイアミではアイスコーヒー、メイン州ではホットコーヒーの広告を出すなど、天候によって地域ごとに異なるメッセージのバナー広告を出すことができた。自動車販売店では、地域の在庫状況に応じて価格や在庫を入れ替えた広告を出すことができるようになります。

しかし、これは決してクリエイティブではありません。FacebookとGoogleが、1つのキャンペーンで何千もの異なるバージョンの広告を出す機会をブランドに提供しようと躍起になっても、DCOは決して前に進もうとしませんでした。

私たちは、よりパーソナライズされたカスタムメイドの広告の世界について常に話していましたが、人々に退屈なテンプレートを与えていたのです。

消費者を真に感動させ、エンゲージしたいのであれば、バナーのバージョニングよりもっと多くの弾薬が必要です。しかし、残念ながら、DCOの施策のほとんどは、そのようなものでした。ボタンの色を変えたり、テンプレートのレイアウトを微妙に調整することは確かに効果がありますが、この種の最適化は、そもそも業界がDCOに熱狂した理由には遠く及びません。バナーの色やフォントを少し変えただけで、バナーブラインドが解消されるわけではありません。

未来へ-真のクリエイティブ・コンテンツ・オートメーション

アドテク・バブルから一旦離れて、過去10年間にソーシャルメディアで何が起こったかを観察してみよう。

• ほとんどのブランドは、コンテンツ制作においてソーシャルファーストを採用している
• ソーシャルウォールディングガーデンは、デジタル広告費の一桁から50％以上になった（ブランドがこれらのプラットフォーム向けに有機的に素晴らしいコンテンツを作成しているため、ディスプレイ広告が完全に後回しにされていることも一因）。
• 新興/D2Cブランドは、他のどの環境よりも先にソーシャルで購入する（ソーシャルは現代のブランドのDNAだ！）。Instagramで生まれたブランドは世界中にあり、SnapとTikTokも同じようなエコシステムが生まれ始めている。

私たちは、ソーシャルメディアプラットフォームが、人々が心から楽しみ、時には共有するような、個性的で魅力的なクリエイティブを生み出すことができることを日々目の当たりにしています。そして、ブランドのソーシャルプレゼンスは、販売する製品の枠をはるかに超え、ブランドのアイデンティティを表現するコンテンツの旅となる。さらに言えば、インフルエンサーは、ストーリーを伝え、広告主のメッセージを真正面から紹介する本物のコンテンツを作る技術を習得しているのである。

それがDCOとどう関係があるのでしょうか？まあ、よく考えてみてください。

もし、当初の構想通りのDCOが実現できなかったとしたら、それはコンセプトが間違っていたわけではありません。正しいメッセージ、正しい相手、正しい時間、などなど、素晴らしいアイデアです。ただ、その技術を実現するためのクリエイティブアセットのボリュームが、ブランド側になかっただけなのです。正しいメッセージを届けるには、正しいメッセージを用意する必要がある。ブランドは、ソーシャル環境ではこれが得意だが（Instagramのフィードを見ればわかる！）、これらの体験をオープンウェブ用の広告に変換するためには、新しいタイプの自動化プラットフォームが必要である。 

ソーシャルディスプレイ（ソーシャルディスプレイ広告とは、ソーシャルメディアの投稿を忠実に再現し、従来のバナー配置で配信できるように設定された広告です）。

DCOとソーシャルディスプレイ広告を組み合わせることで、ブランドはついにソーシャルメディアバイイングの最も強力な側面をオープンウェブに持ち込むことができるようになった。ほとんどのブランドは、ディスプレイ広告1つに対して文字通り何百ものソーシャルポストを持っています。ソーシャルディスプレイは、自動化の新しいレイヤーをもたらし、これらの高品質なソーシャル体験をすべてプログラマティック環境で忠実に再現することができます。これは、貴社のDCOプラットフォームが、適切なメッセージを適切なユーザーに適切なタイミングで届けるという約束をついに果たすことができることを意味します。