In 2019, US advertisers spent more than $60 billion on programmatic display advertising (e-marketer, 2019). However, with fewer than 14% of Web users reporting that they even notice display ads, a whopping $51.6B of their spend was effectively wasted.
ほとんどのブランドマーケターは、ターゲット顧客にリーチするために標準的なディスプレイ広告に依存し、インプレッション、クリックスルー、そして最終的には売上を通じてマーケティングキャンペーンの成功を測定していますが、投資収益率が継続的に減少していることに気づいています。新しい広告フォーマットやプレースメントが大量に登場し、消費者は実際のコンテンツを見つけることが難しくなっています。顧客が無意識に（あるいは意識的に）バナー広告を無視したり、広告ブロッカーを使用したりしているため、バナー広告のCTRも大きく落ち込んでいます - 1997年の12％から2016年には0.72％、2019年には0.35％（ハブスポット、2019）です。実際、GoogleのDoubleclickは、ディスプレイ広告全体のCTRを0.05％と報告しています。
この数字は、あなたが長い間そうであることを恐れていたことを確認するかもしれません - あなたが顧客の獲得と保持の努力で結果を見たい場合は、より良い結果をもたらすディスプレイ広告の代替手段を検討する必要があります。これは、必ずしもあなたがディスプレイ広告を放棄する必要があることを意味するものではありません。この問題に対処し、ディスプレイ広告の価値とインパクトを高めるための戦略の1つは、標準的なバナー広告の使用から、より魅力的なフォーマットへの移行です。
こうしてスペースバックは、ソーシャルメディアのユーザーエクスペリエンスと、Googleディスプレイやビデオ360などの従来のディスプレイネットワークのリーチを組み合わせた、ソーシャルディスプレイと呼ぶソリューションを開発することになったのです。2017年にSocial Displayを立ち上げて以来、Instacart、TheRealReal、UGGなどの大手ブランドと数百のキャンペーンを実施し、このフォーマットがさまざまな指標において標準的なディスプレイ広告よりも大幅に効果的であることを発見しています。
ここでは、ソーシャルディスプレイが貴社のディスプレイ広告に新しい息吹を吹き込む3つの方法をご紹介します。
50%以上のユーザーがバナー広告をクリックしない（押し付けがましく邪魔だと思う）と答えている一方で、43%の消費者がブランドのソーシャルメディアチャンネルをフォローし、エンゲージしています（Mobile Marketer, 2018）。この現象を利用し、スペースバックのソーシャルディスプレイソリューションは、ソーシャルメディアのコンテンツを標準的なディスプレイプレースメントに統合し、消費者に斬新でより魅力的な体験を提供します。ソーシャルディスプレイ広告にはリアルタイムで更新されるソーシャルプルーフ（ソーシャル検証データ）が含まれているため、消費者はネイティブソーシャルプラットフォームと同じようにクリエイティブに引き寄せられ、いいね、シェア、クリックなど、インプレッションやクリック以上の体験をブランドに与えることができるのです。
従来のディスプレイ広告は、ユーザーが見ているものがコンテンツではなく広告であることを示すいくつかの手がかりを与え、これらのページ要素に目をつぶってしまうように仕向けています。その中でも最も強力な手がかりとなるのが、広告の見た目であることが研究により明らかにされています。
スペースバックのソーシャル・ディスプレイ・ソリューションでは、ブランドはソーシャルメディア・チャンネルのリアルコンテンツを活用して、ウェブユーザーと共有することができます。ユーザーの視覚的なWebブラウジング体験という点では、単なる宣伝用バナーではなく、有効なコンテンツとみなされるメディアプレースメントを閲覧（および関与）する傾向がより強くなるという明らかな利点があります。スペースバックを使用したソーシャルディスプレイのクリエイティブは、従来のディスプレイ広告と比較して、ブランドリフトが7%、コンサベーションが5%高くなりました。
スペースバックは、広告主が複数のネイティブソーシャルフォーマットのソーシャルコンテンツをディスプレイ広告に活用することを可能にします。例えば、ブランドはInstagramのストーリー形式、Pinterestのピン形式、またはFacebookの標準投稿を選択することができます。これらは、静的な投稿、インタラクティブなカルーセル、ビデオなどの形式にすることができます。
リターゲティングは、バナーブラインドネスに対抗するための素晴らしい戦略です。Criteoによると、リマーケティングのオーディエンスは、再エンゲージメント時にコンバージョンする確率が70%高いそうです。
スペースバックは、Google Display & Video 360、MediaMath T1、Amobee、Centro Basis、The Trade Deskなどの主要DSPとの統合を活用しており、ソーシャルディスプレイにより、広告主はこれらの貴重な消費者に簡単にリーチし、素晴らしいソーシャル体験を提供することができ、彼らがデジタル広告を見て（そして行動を起こす）可能性をさらに高くすることが可能です。
今後、バナーブラインドネスによるコスト増に悩むマーケティング担当者は、バナーブラインドネスと疲労に対抗するための強力な新ツールとして、ソーシャルディスプレイを検討する必要があります。強力で魅力的なソーシャルメディア体験と標準的なディスプレイの効率性を組み合わせることができるソーシャルディスプレイは、今日の広告主がメディアプログラムをより効果的にするための多くの可能性を提供します。
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