最近のeMarketerの調査によると、アメリカ人は1日平均1時間14分をソーシャル・メディア・ネットワークに費やしているそうです。私たちが最終的に携帯電話をナイトテーブルの休息場所に追いやり、推奨されている毎晩7時間の睡眠を達成できたと仮定すると、起きている生活の7％以上をスクロール、いいね！、コメント、ソーシャルメディアの消費に費やしていることになるのです。さらに、2019年のピューリサーチの調査では、全回答者の半数以上が1日に少なくとも1つのソーシャルネットワークを数回チェックしていることがわかりました。では、なぜ私たちはこれほどまでにこれらのアプリに夢中になり、また戻ってくるのでしょうか？私は、フィードの力、つまり、私たちのエンゲージメントと楽しみのために継続的にキュレーションされ、更新され、最適化されたコンテンツであると提案します。
ソーシャルメディアは、新鮮で最新の情報を提供するものです。友人が参加しているコンサート、トレンドの話題、流行中のハッシュタグ、企業がリリースしている最新製品など、ユーザーは最新の情報に注目しています。多くのブランドは、定期的に新しい投稿やツイートでソーシャルフィードを更新し、関連性を保つために立派な仕事をしています（この1ヶ月、プライドを示すために多くのブランドのロゴや投稿コンテンツが虹色になったことに気づきましたか？残念ながら、同じブランドの多くは、ディスプレイ・クリエイティブをタイムリーに保つことができません（プライドを表現したディスプレイ広告をいくつ見ましたか？私は数えるほどしかありません...）。なぜこのような断絶が起こるのでしょうか？
一つは、クリエイティブのリードタイムとコストが、ソーシャルメディアと同様にアクティブで現在のトレンドに反応するディスプレイ・クリエイティブ戦略を持つための法外なコストであることです。2018年のForrester Wave Researchのレポートによると、クリエイティブプロセスは、ブレインストーミングとコラボレーションのビッグアイデア段階から、最終的なクリエイティブデザインの承認、アセット生成、トラフィッキングに至るまで、いまだに数週間 かかるとされています。
視聴者主導のクリエイティブを構築しバージョン管理するCMP（クリエイティブ・マネジメント・プラットフォーム）や、商品フィードをベースにリアルタイムで広告を組み、商品やメッセージをその場で最適化するDCO（ダイナミック・クリエイティブ最適化）の台頭により、一定の進展が見られています。
しかし、ソーシャルフィードベースの広告を 構築し、バージョン管理するためのスペースバックフィードによって、真の進化を遂げることができたのです。ブランドや代理店は、ソーシャルネットワーク上の新鮮なコンテンツを数分で簡単にプログラマティック広告に転換することができます。今年の父の日には、あるブランドがInstagramにコンテンツを投稿してからわずか14分後に、スペースバックフィード内の新しいクリエイティブに対してプログラマティックインプレッションを配信したのを見ました。
スペースバックフィードによってクリエイティブの構築とトラフィッキングのプロセスを簡素化することで、ブランドはリアルタイムのソーシャルシグナルと使い慣れたソーシャルフォーマットで「人々に最適化」された、タイムリーで魅力的なコンテンツのバリエーションをオーディエンスに提供できるようになりました。これは、ユーザーがお気に入りのソーシャルネットワークで過ごしていない1日の残りの93%において、ユーザーとつながるための完璧な方法です。
スペースバック・フィードをディスプレイ戦略に取り入れる方法については、弊社にお問い合わせください。
