インターネットとテクノロジーへのアクセスの驚異的な成長により、今日の買い物客は自分のニーズをよりよく認識し、そのニーズを満たすためのより多くの機会を提供するようになりました。この消費者行動の急速な変化により、小売大手は、オンライン対人ショッピング、パンデミック関連の健康対策、社会的距離感など、他のあらゆる課題をクリアしながら、内面を見つめ、顧客を魅了し続ける独自の方法を見出すことを余儀なくされています。
コンテンツ戦略の見直し、ユーザー・ターゲットの設定方法の見直し、拡大したメディア・チャネルへの広告予算の戦略的配分など、小売業のマーケティング担当者は、自社ブランドの関連性と柔軟性を維持し、顧客のデジタルに対する期待に応える必要があります。
この進化を推進する企業の1つが、小売業向けソフトウェアとメディアのリーダーであるブランド・ネットワークス社です。Brand Networksは、私たちSpacebackと提携し、小売業者のソーシャルメディア・チャンネルからディスプレイ広告を通じてプロモーション・コンテンツを簡単に配信することを目的とした、業界初のソリューションを作成しました。
スペースバックのプラットフォームを活用し、ソーシャルメディアの投稿を投稿と同時にディスプレイ広告に自動的かつ瞬時に変換する、ノー・クリック・クリエイティブ™️自動化ソリューションを実現しています。この独自の機能により、ブランドネットワークスはプログラマティックディスプレイ広告でウォルマートの顧客をリアルタイムに取り込み、ユニークなソーシャルメディアコンテンツを活用して消費者に地元の店舗からの最新のお得情報、情報、更新情報を届けています。
ウォルマートの各店舗が作成するソーシャルコンテンツは、地域に密着しており、店舗はコミュニティとより信頼できる関係を築くことができます。ウォルマートの各店舗は合わせて月に3万件以上の超ローカルな投稿を行っていますが、これまではそのコンテンツは作成されたソーシャル・プラットフォームにしか存在しなかったのです。このソリューションにより、このコンテンツのリーチ、影響力、価値を瞬時に拡大し、ディスプレイ広告のための高価な広告クリエイティブを制作する必要性も削減することができます。
このユニークなソリューションは、すでに一部のウォルマート店舗でテストされており、全米4,700のウォルマート店舗に展開される予定です。ウォルマートは、ソーシャルコンテンツをウォールガーデンから解放し、投稿した店舗の近くにあるモバイル端末をプログラムによってターゲットにできるようになりました。
ブランド・ネットワークスのクライアント・サービス担当副社長、ジェフ・ジルバーマンは、ソーシャルメディアのコンテンツが自動的にディスプレイ広告のクリエイティブを動かすことを可能にすることで、ブランド・ネットワークスはこれまでにはないことを行っていると述べています。これにより、ブランドは、ディスプレイ広告の飛躍的なリーチを生かしながら、ローカルレベルで独自のメッセージとクリエイティブを提供することができます。さらに、「既存のプロセスでこのような規模のプログラマティック・クリエイティブを生成するのは、完全にコスト高になります。しかし、ソーシャルメディアのライブ投稿を活用してプロセスを自動化できるスペースバックの能力が、このすべてを可能にするのです」と述べています。
独立系リサーチプラットフォームのSwayableが行った分析によると、スペースバックのソーシャルディスプレイフォーマットは、Walmartの新しい宅配オプションを試す意欲を高める上で、標準的なバナー広告よりも56%高い効果を示したことが証明されています。このパフォーマンス向上の理由の一つは、スペースバックのソーシャルディスプレイ広告が、ウェブ上の従来のバナー広告に掲載するためにデザインされたソーシャルメディア上の投稿を忠実に再現していることです。ソーシャルディスプレイ広告は、本物のソーシャルコンテンツのように見えるため、より魅力的で、視聴者により良いユーザー体験を提供することができます。
このソリューションの成功は、他のブランドもウォルマートに倣って、より魅力的で効果的、かつ信頼性の高いコンテンツで地域のオーディエンスにリーチできることを証明しています。
公式プレスリリースはこちらからご覧いただけます。
または、当社またはブランド・ネットワークスの担当者にご連絡ください。
