バナーブラインドネスについてブログ記事を書くよう依頼されました。そこで私は、平均的な人間が毎日1,000を超える広告を配信されていることについて書こうと思いました。そして、インターネットのすべてのページにあまりにも多くの広告があることについて書こうと思いました。しかし、もしあなたがこれを読んでいるなら、あるいはあなたがこの世界の本当の人間であるなら、これらのことをすでに知っているはずです。では、私たちはどのようにしてここまで来たのでしょうか。
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各コンテンツの所有者：ブランドさん、私のコンテンツの周りに広告を載せたいですか？
ブランドすべての広告が欲しい。
ブランドからクリエイティブエージェンシーへ。広告を作る。
クリエイティブ・エージェンシー。芸術作品をつくって賞を取りたかったのに、今はバナー広告をつくっている。バナー広告は賞を取れません。これがあなたのバナー広告です。
ブランドです。ありがとうございます。14サイズで作っていただけますか？
クリエイティブ・エージェンシーです。コストがかかる
ブランド人間よ、これが広告だ。私の商品を買ってください。
人間です。
ブランドおい、人間よ、またあの広告が来たぞ（＆何度も何度も）。私のものを買ってください。
人間です。
ブランドコンテンツオーナーさん、あなたのコンテンツはパフォーマンスが上がりません。広告枠の入札額を下げます。
コンテンツの所有者たち。おい、ライターとプロデューサー、お前らの大半はクビだ。フリーランスのライターを雇って、リスティング記事を書かせよう。ところで、ボットはコンテンツを書けるのか？
また、コンテンツオーナー。おい、人間、コンテンツに金を払え。
金持ちの人間。一部のコンテンツにはお金を払うが、ほとんどのコンテンツには払わない。
ほとんどの人間はソーシャルメディアに時間を費やすだけです。それでも無料です。
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上記で何が問題なのか？
ブランド、広告が最悪です。
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このシナリオを想像してみてください。あなたは新しい友人や恋愛相手を作りたいと思っています。
あなたから面白そうな人その1：私はすごいんです。私とデートしてください。
気になるヒト。
あなたから面白そうな人その2：私ってすごい。私とデートしてください。(数字ゲームでしょ？)
気になるヒト。
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この話の教訓は？何を言うかが重要で、どう言うかも重要です。
あなたの広告は最悪です。
人は、広告のように振る舞う人に会いたくはありません。人々は、広告を出すブランドから物を買いたがりません。
だから、提供しない 広告.サーブする コンテンツ本物の人間の注意を引くような
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サプライチェーンの最適化、アルゴリズム、ブランドセーフティ、そして実際の人間のほとんどが今ターゲティングを意識しているほど多くのターゲティングを行った後でも、基本的にすべての光景がその役割を果たした後でも、あなたは人間にクリエイティブメッセージを提供することになるのです。そして、たいていの場合、あなたの広告は最悪です。
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バナーブラインドについて、ブログ記事を書くように言われました。上記は私が書いたものです。
バナーブラインドネスは、数学の問題ではありません。ターゲティングの問題でもありません。部分的には乱雑さの問題ですが、それが主要な要因ではありません。
バナーブラインドネス＝あなたの広告は最悪で、本当の人間が今日見た他のすべての広告も最悪です。人間はもはやあなたの広告を見たいとは思わないし、ましてや一日中彼らを悩ませているブランドと取引したいとは思わない。クリックさせるように仕向けることはできますし、ボタンを青にするか赤にするかをアルゴリズムで決めることもできます。しかし、すべての技術的なBSの最後に、あなたは人間に創造的なメッセージを提供し、あなたの広告は吸う。
もっとうまくやるんだ。
ええ、わかっています。それはないだろう。
でも、ちょっとだけ夢見させてください。オープンウェブで配信されている広告がすべて良い広告だったらと想像してみると...。
人間は良い広告を見て、時にはそのブランドのものを買うこともあるでしょう。
ブランドはもっと儲かるはずだ。
ブランドは喜んで高い料金を支払って広告スペースを確保するだろう。
コンテンツ・オーナーは、十分な報酬を得たスタッフによって、より多くの、より良いコンテンツを生み出すことができるだろう。
私たち人間は、ほとんどのコンテンツを無料で消費し続けることができました。
普通の人間。それはとても理にかなっていると思います。
広告業界クッキー！クッキーをくれ!もっとターゲティングが必要だ!
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ここまで読んでくれたのは、あなたが気になるからです。あなたは、広告がクソであることを望んでいません。そして、あなたはおそらく、広告がクソでないごく少数の一人でしょう。あなたはコンテンツを作っています。本当の人間が価値を見出す美しいコンテンツを。
広告ではなく、コンテンツを届けよう。あなたの最高のコンテンツを。それは、私たちが支持できるメッセージです。
