UGG Harnesses the Power of Programmatic: A Wintry Tale of Superior ROAS

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結果

+25%
CTRの増加
次善の策より。
2.4X
ROASの増加
次善の戦術と比較して。
デジタル時代に消費者とつながるためには、コンテンツが重要です。スペースバックは、私たちの最高のコンテンツと、私たちの最大のファンからのポジティブなフィードバックの両方を紹介できるプラットフォームなのです。この魅力的な広告ユニットとプログラマティック・ターゲティングを組み合わせることで、今年のホリデーシーズンは強力なROASを実現することができました。
- Richard Russell
Deckers Brands (UGG) のオムニマーケティング担当副社長

目的

UGGにとって冬のホリデーシーズンは、1年のうちで最も売上を伸ばすことができる重要な時期です。冬のキャンペーンでは、デジタル広告の目標は、アイコンであるチェスナット・クラシック以外のUGG製品の認知度と需要を喚起することでした。

戦略

UGGは、プログラマティックディスプレイの効率性を活用し、ネイティブ広告、インパクトのあるバナー、スペースバックのソーシャル投稿を配信し、パフォーマンスを評価しました。他のすべての変数をコントロールすることで、どの戦術が最も効果的かを簡単に判断することができました。

パフォーマンス

プログラマティックディスプレイのターゲティング効率とソーシャルの消費者支持を組み合わせることで、スペースバックは他のすべてのプログラマティック戦術を2倍以上のROAS(広告費用対効果)で上回ったのです。

タクティクス
CTR
ROAS
ネイティブ
0.02%
1683%
ハイインパクトバナー
0.08%
731%
スペースバック・ソーシャルディスプレイ
0.10%
4101%

なぜ、これほどまでに効果があるのでしょうか。

  • ソーシャルファーストのコンテンツは、取引よりも関係を重視し、その結果、両方を実現することができます。
  • ユーザーは、スペースバックの投稿を「野生の」ソーシャルメディアとして体験し、より高いエンゲージメントを得ることができます。
  • ブランドは、ソーシャル・コンテンツの中からベストなものを選び、オーディエンスの共感を得られることがすでに証明されているものを、さらに強化することができる。
  • 制作費もタイムリーな開発プロセスも不要で、すぐに使えるクリエイティブ。